Warum Adressen kaufen?

Oft steht man als Unternehmer vor dem Problem: Woher bekomme ich die Adressen potentieller Neukunden? Doch oft scheut man das Thema „Adressen kaufen oder mieten„. Aus dem Bekanntenkreis heißt es – „Ist das nicht illegal?“.

Keine Sorge, Adressen zu kaufen ist nicht illegal und kann sogar viele Vorteile bringen. Beim Adresskauf sollten Sie aber unbedingt darauf achten, dass Sie Ihre Adressen bei einem seriösen Adressenverlag, wie beispielsweise www.Address-Base.de beziehen. Ein seriöser Adressverlag kann Ihnen Auskunft darüber erteilen, was er in punkto Datenschutz unternimmt, um Ihren Adresskauf möglichst sicher zu gestalten.

Adressenverlage bieten Ihnen speziell für den Business-Bereich viele Möglichkeiten, potenzielle Kunden anzusprechen. Für diesen Service zahlen Sie dann je nach Angebot einen Stückpreis pro Datensatz oder einen Pauschalbetrag für ein ganzes Datenpaket. Das spart Ihnen im Vergleich zu einer aufwendigen Eigenrecherche unzählige Stunden an Arbeitszeit und entsprechend viel Geld.

Adressen kaufen und die DSGVO

Manche Unternehmen glauben durch den Kauf von Adressen automatisch DSGVO-konforme Daten zu erhalten. Ganz so einfach ist das leider nicht. Seriöse Adressanbieter haben sich mit dem Thema auseinander gesetzt und alle Maßnahmen vorgenommen, um möglichst DSGVO-konform zu handeln, aber rechtlich eindeutig ist die Lage nicht.

Mehrere Abschnitte der DSGVO weisen darauf hin, dass die Verarbeitung und damit auch der Verkauf und Kauf von Adressen unter bestimmten Gesichtspunkten legal sein kann.

Vor allem der Erwägungsgrund 47 und der Artikel 6 Absatz f) spielen dabei eine große Rolle, weil Direktmarketing als berechtigtes Interesse bezeichnet wird und ein berechtigtes Interesse unter Umständen als Grund für die Datenverarbeitung ohne explizite Einwilligung genügen kann.

Diese Ausführungen können keine Rechtsberatung durch einen Juristen ersetzen.

Wann lohnt sich ein Adresskauf?

Wenn Sie eine Werbeaktion mit vielen Empfängern planen, lohnt sich ein Adresskauf fast immer. Egal, ob Sie ein Callcenter beauftragen, einen Werbebrief versenden oder Ihre Werbebotschaft auf einer Postkarte übermitteln – wenn Sie potenzielle Neukunden erreichen wollen, brauchen Sie die Adressen Ihrer Zielgruppe.

Und genau hier setzt die Arbeit von Adressverlagen ein. Diese haben die Adressen diverser Zielgruppen gebündelt und bieten Ihnen praktische Listen, die Sie ganz bequem automatisiert weiterverarbeiten können. Sie sparen sich ganz viel Kopier- oder Abtipparbeit und erhalten professionell erhobenes Adressmaterial zu einem meist wirklich moderaten Preis.

Hinweis

Leider kann der Masseneinsatz von Adressen für Marketingzwecke erfolglos bleiben. Denn manchmal stellt sich nach dem Postmailing heraus, dass ein Unternehmen nicht mehr existiert oder schlichtweg die Adresse falsch war. Beim Adressen kaufen sollten interessierte Unternehmen unbedingt darauf achten, dass das die Adressen möglichst aktuell sind und der eigenen Zielgruppe entsprechen. Fragen Sie Ihren Anbieter nach der zu erwartenden Irrläuferquote.